兒童樂園如何打造親子雙向驅動型IP
2022-03-09
隨著消費升級與新生代父母的快速崛起，傳統千篇一律的兒童樂園顯然無法滿足當下消費者的個性化體驗需求，兒童樂園也因此迎來產品升級的重要節點——塑造品牌IP。
兒童需求的多元化也催生了更多新興業態與品牌IP；80、90后父母群體作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，家長體驗需求的滿足開始體現在品牌附加價值中。
由此可見，一個成功的兒童樂園IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，且缺一不可。
什么是親子雙向驅動
“親子雙向驅動”指的是家長端和孩子端均產生驅動力，而具備親子雙向驅動力的IP就叫做親子雙向驅動型IP。
以動畫片《小豬佩奇》為例，不但深受孩子喜歡，也廣受家長熱捧，兩端均產生觀看動畫片、購買周邊產品的驅動力，實現了親子雙向驅動，是一個優質的親子雙向驅動型IP。小豬佩奇IP能大火最重要的是能夠做到親子雙向驅動和被演化成社會人標簽。
如何打造親子雙向驅動型IP
在現今大審美經濟時代，人們進行消費，不僅僅是“買東西”，更希望得到一種美的體驗或者情感體驗。如何打造自己的IP，實現自身品牌名稱直接引發消費者情感共鳴，是國內兒童樂園游玩業態的重要發展著力點。
1 做好項目內容，讓大眾自發幫您宣傳
首先，要有自己原創的IP，講好自己的故事。在IP形象確立后，可以擴展植入到游戲、系列劇、漫畫、衍生品等一系列IP衍生品，推進樂園的二次消費及產業鏈延伸。目前缺的不是營銷渠道，缺的是如何打造高質量產品讓“自來水”會心甘情愿甚至是開開心心幫您宣傳。所以，做好項目內容是第一步，要立足目標市場群體的需求為其量身定做產品，做好用戶體驗口碑，形成市場驅動力，讓“自來水”消費者無形、自愿幫您宣傳，還能剩下營銷費用，一舉兩得。
2、形成社交標簽，代表某種生活方式
其實不管是小豬佩奇的“社會人”還是之前流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式。
所以，我們在打造兒童樂園項目時，是否也可以賦予項目關于目標市場群體的社交標簽和內涵，讓這種標簽成為目標市場群體的時尚潮流，代表屬于他們的、獨具個性的生活方式。
3、選擇內容類型，演繹全新的IP
大部分的親子樂園多是以單一具體形象打造IP產品，而單一形象結合內容需求就能創造出差異化的IP，選擇內容類型分為兩大類：
（1）功能需求型
顧名思義，以滿足受眾的功能需求為主，兒童在成長的不同階段對內容有不同的功能需求，一方面是因為內在需求，另一方面則是家長期望。
“功能需求型”內容的優勢是功能點清晰，容易吸引家長，為樂園增加客流量，達到IP形象曝光的需要。
（2）故事劇情型
沒有故事支撐的IP是空洞的，而IP設計同樣需要有一個“世界”在背后進行支撐，從而讓游客產生劇情代入。以故事情節為主的內容類型，講求世界觀，整體故事性。
而“故事劇情型”內容由于是以劇情驅動，所以IP形象更顯得“有血有肉”，容易產生情感共鳴，IP更具生命力。
