兒童樂園如何打造親子雙向驅(qū)動型IP
2022-03-09
隨著消費升級與新生代父母的快速崛起，傳統(tǒng)千篇一律的兒童樂園顯然無法滿足當下消費者的個性化體驗需求，兒童樂園也因此迎來產(chǎn)品升級的重要節(jié)點——塑造品牌IP。
兒童需求的多元化也催生了更多新興業(yè)態(tài)與品牌IP；80、90后父母群體作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，家長體驗需求的滿足開始體現(xiàn)在品牌附加價值中。
由此可見，一個成功的兒童樂園IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅(qū)動力，且缺一不可。
什么是親子雙向驅(qū)動
“親子雙向驅(qū)動”指的是家長端和孩子端均產(chǎn)生驅(qū)動力，而具備親子雙向驅(qū)動力的IP就叫做親子雙向驅(qū)動型IP。
以動畫片《小豬佩奇》為例，不但深受孩子喜歡，也廣受家長熱捧，兩端均產(chǎn)生觀看動畫片、購買周邊產(chǎn)品的驅(qū)動力，實現(xiàn)了親子雙向驅(qū)動，是一個優(yōu)質(zhì)的親子雙向驅(qū)動型IP。小豬佩奇IP能大火最重要的是能夠做到親子雙向驅(qū)動和被演化成社會人標簽。
如何打造親子雙向驅(qū)動型IP
在現(xiàn)今大審美經(jīng)濟時代，人們進行消費，不僅僅是“買東西”，更希望得到一種美的體驗或者情感體驗。如何打造自己的IP，實現(xiàn)自身品牌名稱直接引發(fā)消費者情感共鳴，是國內(nèi)兒童樂園游玩業(yè)態(tài)的重要發(fā)展著力點。
1 做好項目內(nèi)容，讓大眾自發(fā)幫您宣傳
首先，要有自己原創(chuàng)的IP，講好自己的故事。在IP形象確立后，可以擴展植入到游戲、系列劇、漫畫、衍生品等一系列IP衍生品，推進樂園的二次消費及產(chǎn)業(yè)鏈延伸。目前缺的不是營銷渠道，缺的是如何打造高質(zhì)量產(chǎn)品讓“自來水”會心甘情愿甚至是開開心心幫您宣傳。所以，做好項目內(nèi)容是第一步，要立足目標市場群體的需求為其量身定做產(chǎn)品，做好用戶體驗口碑，形成市場驅(qū)動力，讓“自來水”消費者無形、自愿幫您宣傳，還能剩下營銷費用，一舉兩得。
2、形成社交標簽，代表某種生活方式
其實不管是小豬佩奇的“社會人”還是之前流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”本質(zhì)上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式。
所以，我們在打造兒童樂園項目時，是否也可以賦予項目關(guān)于目標市場群體的社交標簽和內(nèi)涵，讓這種標簽成為目標市場群體的時尚潮流，代表屬于他們的、獨具個性的生活方式。
3、選擇內(nèi)容類型，演繹全新的IP
大部分的親子樂園多是以單一具體形象打造IP產(chǎn)品，而單一形象結(jié)合內(nèi)容需求就能創(chuàng)造出差異化的IP，選擇內(nèi)容類型分為兩大類：
（1）功能需求型
顧名思義，以滿足受眾的功能需求為主，兒童在成長的不同階段對內(nèi)容有不同的功能需求，一方面是因為內(nèi)在需求，另一方面則是家長期望。
“功能需求型”內(nèi)容的優(yōu)勢是功能點清晰，容易吸引家長，為樂園增加客流量，達到IP形象曝光的需要。
（2）故事劇情型
沒有故事支撐的IP是空洞的，而IP設(shè)計同樣需要有一個“世界”在背后進行支撐，從而讓游客產(chǎn)生劇情代入。以故事情節(jié)為主的內(nèi)容類型，講求世界觀，整體故事性。
而“故事劇情型”內(nèi)容由于是以劇情驅(qū)動，所以IP形象更顯得“有血有肉”，容易產(chǎn)生情感共鳴，IP更具生命力。
